“站点聚合门户”是严肃链小组自造的词，如有雷同纯属巧合。Inout、百度链和大部分格子站都属于站点聚合门户，通过会员站放置的链接代码，把访客从会员站吸引到自己的网站，再通过交换流量的方式反馈会员站。
      Inout发布只有一个多月，制作人刘韧乐于发布有关它的信息，作为站点聚合门户的资源最丰富的新成员，它是一个很好的研究对象。
    以下是我们最近的一些观察体会，供对流量联盟感兴趣者参考。

一．Inout：以中小站长为贡献者的站点聚合门户

刘韧在《Inout.donews.com将网站看作文章》写到：“Blog、BBS、Wiki、网摘等web2.0工具使得办网站越来越容易。所以，现在新网站的建立数目和文章一样多。现在中国有69万个网站，比DoNews上的文章数要多得的”。这篇blog在一定程度上表明了inout的发展思路：以站长为贡献者的web2.0形式的门户。
    Inout首页是一个web2.0性质的门户页，会员站与inout的首页交换链接，访客通过会员站的链接访问到inout首页，加盟inout的中小站长们是inout流量及内容的贡献者。Inout目前的会员中非IT占2/3，从中可以看出donews.inout的触角已经伸出IT颇远了，凡是流量，都是要的。对各分类排行榜的观察表明，有效会员站每日带到inout的流量为1次到几十次，inout首页的流量集合模式为长尾，通过汇集大量中小站点的零散流量，而形成自己的巨大流量。

二．站长价值反馈是Inout的主要问题        

聚合模式为长尾的web2.0网站，必须解决对贡献者的价值反馈问题。对于站点聚合门户而言，如果贡献低流量的站点长期得不到流量反馈，那么这些会员就会用脚投票，撤消代码，并且坏口碑会阻止后继贡献者的到来。加盟成员的价值反馈是联盟运营者须首要关注的问题。
       Inout在加盟成员的价值反馈方面，目前有明显问题。 

1．价值反馈能力的硬伤：大部分参观者没有继续浏览的兴趣 

与文本交换链不同，inout的交换链接模式（不包括其donews链模式，后面会讨论到）、百度链和大部分格子站在会员站那里并不显示其他会员站的信息，所有点击流量先集中到盟主那里。在这些服务商的运作模式自我介绍中，均有一个基本假定：访客会在到达盟主网站后持续浏览和点击，从而给所有会员站反馈流量。成员站获得的收益，取决于访客在盟主站产生点击的平均效率，以及这些点击如何被分配。
       inout的统计数据表明，上述前提是值得质疑的。刘韧在《用Inout提升你的搜索排名》里发表了一个inout的实时统计页。从inout的统计数据中我们观察到一个现象： 89%以上的参观者在30秒内离开。如此之高的30秒离开率，表明大部分参观者没有深入浏览分类页的兴趣。如果大部分访客来了就走，或者只点一点首页或分类首页的网站就走，那么联盟的整体流量反馈能力将是很低的，“站点聚合门户”对加盟成员的价值的基本假定值得质疑。
    作为一个门户，仅仅靠访客的好奇心和打发时间来留住人是不够的。Inout、百度链、格子站的点击动力存在缺陷，这是一种动机不强、偶然性高、目标涣散的浏览动力，不但浏览路径短，而且大部分访客为一次性消费，回头率不高。
     向访客提供价值的不清晰，可能正是inout首页和分类首页高30秒离开率的主要原因。虽然logo展现等形式可以延长访客的浏览时间，但向访客提供的价值仍然是模糊的，因此提升存在瓶颈。我们认为，Inout有必要对其门户的价值定位进行重新确认，在以访客为中心的价值提炼方面多下功夫。 

2．展示机制的缺陷：公平反馈看得见摸不着 

       访客浏览路径短和停留时间少，限制了inout等站点聚合门户对会员站的流量反馈能力，这还不是唯一的问题。站点聚合门户遇到的另一个挑战是，如何把有限的访客点击机会分配给众多的会员站，从而使他们愿意长期支持？
     在《DoNews愿意和任何网站交换链接》这篇广受关注的文章中刘韧写到，“贵网站在DoNews上的位置取决于贵网站给DoNews带来的流量”。这个按绝对贡献排座次的位置机制从表面看是公平的，实际有很大的问题，当加盟站点多了以后，排在后面的站几乎没有被点机会，这跟排在搜索引擎的搜索结果数页之后的网站是一样的。
     更为合理的改进也许是将展现分配机制修改为：按贡献决定这些站点在inout首页和分类页的展现概率。百度链和许多格子站声称的“访客从贵站点我一下，您就出现在我站的最前面”，就是一种按贡献决定首页展显概率的机制，这比按绝对贡献排座次先进得多，从原理上保护了低贡献者的利益。这个机制象“打土豪、分田地”一样直接有力，诱导很多站长把这些联盟的图标放在最显著位置。这种模式值得inout参考。
     然而，按贡献决定展现还是远远不够的，即使实现了首页展现概率的公平，也还是未能实现公平有效的反馈。在《1：1点击交换的劫富济贫》里我们谈过：“不同网站的点出、点入效率是有很大区别的。当多个网站并列呈现在访客面前时，被点击最多的必然是名称吸引、类别较大众化的网站。但反过来，这些网站的点出效率未必比别的站高。”也就是说，对于名称及类别吸引力较低的站来说，即使它机会轮播到了联盟首页或分类首页，在其他强吸引力站的辉映下，点击机会可能是看得见摸不着。在百度链和许多格子站那里，情况更为明显，排行榜充斥挑逗性内容，访客难以沉下心来淘金，Inout的加盟站层次比较好，链接引导页的比较科学，如果解决了按绝对贡献排座次的机制缺陷，反馈的公平性要好很多。
     展现分配机制如果引入数学，还大有提升余地，我们将在以后的文章中继续讨论，这里就不展开了。
 

四．价值反馈的补偿 

如果“访客会在到达盟主网站后持续浏览和点击”这个基本前提不存在，那么站点聚合门户的长期稳定性就很值得担心。如果没有给加盟者带来利益的其他机制，在初期的新鲜之后，它的发展会后继乏力，Inout、百度链和格子站均有类似问题。
    我们看到donews正在通过推动logo展示、发展donews链、强化搜索引擎附加值等办法努力进行价值反馈能力的补偿。我们来看看后两者。 

1．Donews链

Inout值得注意的一个努力是donews链，donews链把加盟站的展示战场扩大到了门户之外，增加了收集点击的途径，在一定程度上缓解了inout门户访客缺乏深入浏览分类页兴趣的问题，它对提高联盟成员价值反馈是很有意义的。
     在《如何玩转文本交换链》和《文本交换链的效率能有多高？》中我们讨论过文本交换链过去的潜力深挖很不够，还有很多改进空间，如果妥善应用可以给加盟成员带来显著的流量增益。我们很期待看到donews链在这方面的创新。 

2．强化搜索引擎附加值

inout显然很关注利用搜索引擎为站长们提供价值反馈，刘韧接连发表了《在Google里面搜索“交换链接”Inout已是第一位》、《用Inout提升你的搜索排名》等文章。
       Inout的搜索引擎策略也是很web2.0的，流程如下：大量站长登记详细的主题词和简介——Inout为每个加盟站生成静态简介页——搜索引擎全数收录——由于donews自身的google高排名地位，部分非热门的关键词的搜索结果中，inout的简介页排在前面——用户访问inout你的介绍页后，再转去加盟站。也就是说，inout不仅仅靠链接代码获得流量，也通过搜索引擎获得流量，加盟站越多，inout的引擎流量劫取量就越大。我们观察到，最近一周以来，搜索引擎为inout带来的流量从3%上升到5%，虽然绝对总量和相对比例都还不大，但趋势是不错的。
    值得注意的是，inout的引擎服务并非适合于所有站。如果你站主要的关键词本来就排在搜索结果前面，加盟inout不但没有作用，而且可能有反效果，把本来属于你的引擎流量分流到inout页面后，访客可能会转移注意力。另一方面，inout主要适合于google，对百度作用不大，而且只适合非热门关键词，inout不可能跟无数的seo努力者竞争热门关键词。 

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